Tony Fernández Mañes

Creatividad al servicio de las Marcas.

Marcas que se desmarcan

La experiencia me ha demostrado que la relevancia de una Marca es fundamental para el éxito de su negocio. Que si una marca NO logra conectar con la gente, enamorarla (“Be a Lovemark”) y formar parte activa de su vida, acaba convirtiéndose en una marca invisible. Y que las marcas que se desmarcan, las innovadoras, las atrevidas, las más creativas son las que crecen más rápido. En imagen. Y en personalidad . Y en prestigio. Y en notoriedad. Y en fidelidad. Y en eficacia. Y en ventas. Y en cuota de mercado…., y en felicidad.

Una marca y una hoja en blanco han sido mis grandes desafíos de cada día. Durante los últimos treinta y tantos. Por eso, le debo mi amor incondicional y mi agradecimiento eterno a todas aquellas Marcas con las que he tenido el placer, el honor y la suerte de trabajar como profesional creativo. Noche y día. Codo con codo. Full Time.

1. ¿Cómo puedo ayudarte?

Poniendo toda mi experiencia, mi talento y mi talante a tu favor. Al servicio de tu compañía. Como Asesor Estratégico y Creativo de Publicidad. Como diseñador de Contenidos y Territorios exclusivos de comunicación. Como Director Creativo “Free-lance” realizando, produciendo y supervisando cualquier campaña de publicidad off y online para tu empresa (Imagen de Marca, lanzamiento o reposicionamiento de productos/servicios, promociones, marketing directo, etc.)
Si apuestas por la creatividad, como gran valor añadido para tu Marca, solucionarás muchos de los problemas de tu negocio. Muchos más de los que te imaginas.

2. ¿Y cuándo?

Cuando nadie sepa darte explicaciones, ni exista un motivo aparente, de por qué tu marca y tus productos no salen reflejados en los Rankings de Preferencias del consumidor. O desciendan repentinamente tus ventas. O no estés contento con los resultados de tu comunicación publicitaria. A pesar de haber invertido un dineral en tu campaña.
A pesar de que te aseguraron el éxito total de la misma, por conseguir una cobertura del 90% y 1.500 GRP’S. “Llegar” a tu público objetivo no es sinónimo de “acertar”. Hace falta, además, sorprenderle, interesarle, enamorarle y convencerle. Para que te recuerde, te elija y te compre cuando realmente lo necesite. Si eso es lo que te ocurre, debes añadirle un “plus” de creatividad a tu empresa. Hoy, mejor que mañana.

3. ¿Quién dijo miedo?

El compromiso, la ilusión y la pasión son contagiosas, pero también lo son la mediocridad, la desidia y la negatividad provocadas por el miedo. Con miedo nadie da nunca un paso adelante. Nadie apuesta. Nadie confía ni se atreve a decidir sin la aprobación de su superior. Y todos se conforman con una Campaña simplemente correcta, que dice todo lo que hay que decir, casi siempre vacía e insustancial. Sin impacto y con cero riesgos. El miedo es el gran enemigo la imaginación, de la creatividad pero, sobretodo, de tu negocio.

Firma tu comunicación con un buen CONCEPTO. Ponle un NAMING atrevido a tus productos. Dile que sí a un divertido SPOT. A un emocionante STORYTELLING para TV, CINE o INTERNET que sea capaz de conectar con tu público. Prueba con una CUÑA de radio sorprendente o con un “pegadizo” JINGLE musical. Y lanza una campaña GRÁFICA o de EXTERIOR de la que todo el mundo hable. Consigue que tus acciones de MARKETING DIRECTO, tu web y tus BANNERS, tus VIRALES o el BRANDED CONTENT de tu compañía sean efectivos e inolvidables. La buena Publicidad vende más, funciona mejor y siempre juega a favor de la Marca.

Un sinfín de experiencias

Aquí puedes ver algunos de los trabajos de mis últimos años. Trabajos de Dirección Creativa realizados en distintas Agencias de Publicidad, nacionales e multinacionales, durante toda mi carrera: Stress, Sandwich, Asterisco, Danis Benton & Bowles, Leo Burnett, TAPSA/NW Ayer, PUBLICIS España, Eureka, ARPA & Asociados, BAP&CONDE y TACTICS Europe. Las 11 Agencias de mi vida. Compañías donde crecí como publicitario y como persona. Donde aprendí y pude compartir un sinfín de experiencias. Sueños y éxitos. Aciertos y errores junto a grandes profesionales. Grandes amigos.
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COCA COLA

Campaña: Ventilador
Agencia: Publicis España
Director Creativo

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COCA COLA

Campaña: Abanico
Agencia: Publicis España
Director Creativo

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COCA COLA

Campaña: Ducha
Agencia: Publicis España
Director Creativo

Comunidad de Madrid - Consumidor

Comunidad de Madrid

Campaña: Consumidor
Agencia: Arpa & Asoc.
Director Creativo

Comunidad de Madrid - Drogas

Comunidad de Madrid

Campaña: Drogas
Agencia: Arpa & Asoc.
Director Creativo

Comunidad de Madrid - Drogas

Comunidad de Madrid

Campaña: Drogas
Agencia: Arpa & Asoc.
Director Creativo

Lotería de Navidad

Lotería de Navidad

Campaña: Calvo
Agencia: Publicis España
Director Creativo

Academia Publicidad

Academia de Publicidad

Campaña: Premio Joven 2014
Agencia: Táctics
Director Creativo

M-12 autopista

Autopista M-12

Campaña: Lanzamiento
Agencia: Arpa & Asoc.
Director Creativo

Spain Marks

Marca España

Campaña: Spain Marks Fiesta
Agencia: Publicis España
Director Creativo

Spain Marks

Marca España

Campaña: Spain Marks Gaudi
Agencia: Publicis España
Director Creativo

Spain Marks

Marca España

Campaña: Spain Marks Menina
Agencia: Publicis España
Director Creativo

Yo pongo condom

Ministerio de Educación

Campaña: Condón Yo
Agencia: Bap & Conde
Director Creativo

Yo pongo condom

Ministerio de Educación

Campaña: Condón Stop
Agencia: Bap & Conde
Director Creativo

Yo pongo condom

Ministerio de Educación

Campaña: Condón Koko
Agencia: Bap & Conde
Director Creativo

Pon tus sueños a jugar

Lotería de Navidad

Campaña: Árbol
Agencia: Táctics
Director Creativo

Pascual Funciona

Pascual Funciona

Campaña: Estrellas
Agencia: Bap & Conde
Director Creativo

Verano

Lotería de Navidad

Campaña: Verano
Agencia: Táctics
Director Creativo

Be befeater

Befeater

Campaña: Be Befeater
Agencia: Publicis España
Director Creativo

Be befeater

Befeater

Campaña: Be Befeater
Agencia: Publicis España
Director Creativo

Be befeater

Befeater

Campaña: Be Befeater
Agencia: Publicis España
Director Creativo

Banco Pastor - Imagen

Banco Pastor

Campaña: Imagen
Agencia: Bap & Conde
Director Creativo

Comunidad de Madrid - Dona

Comunidad de Madrid

Campaña: Dona
Agencia: Arpa & Asoc.
Director Creativo

Comunidad de Madrid - Superbebe

Comunidad de Madrid

Campaña: Vacunación
Agencia: Arpa & Asoc.
Director Creativo

“Rock is My Life and this is My Song”

Me considero un auténtico privilegiado por trabajar en lo que realmente me apasiona. Por seguir hoy con la misma ilusión del primer día. Por llevar la palabra Publicidad escrita en mi ADN y en el de toda mi familia. Porque mi larga trayectoria profesional se ha visto premiada y reconocida en los Festivales Publicitarios Internacionales más importantes: Cannes, New York Festivals, FIAP, CLIO, Global Awards, EPICA, CRESTA, EUROBEST, LIA London Awards, EPIC París…, así como en la mayoría de los Festivales Nacionales , El Sol, Laus, EFI, AMPE, Dracs, Smile Festival, TP de ORO, MUSA, ANUNCIOS, Premios CONTROL, IPMARK, ACTUALIDAD ECONÓMICA…, más de 200 premios que avalan mi trabajo.

Me siento un afortunado por haber podido ayudar a cientos de Marcas a crecer cada día un poco más, a consolidarse, a ganarse la admiración, el respeto y las simpatías de todos los españoles. A lograr sus objetivos más ambiciosos. Y de poder continuar haciéndolo a tu lado, siempre que lo necesites, siempre que tú quieras. ¿Nos tomamos un café?

659 44 39 33tony@fulltimecom.com